Woerden ligt centraal in het Groene Hart, waar stad en land elkaar ontmoeten. Het is een stad met dorpse kenmerken, gelegen op het kruispunt van de Romeinse Limes en de Oude Hollandse Waterlinie. In de binnenstad is de geschiedenis nog altijd goed zichtbaar. De diverse tijdsperiodes zijn in de binnenstad op loopafstand zichtbaar en te beleven. Woerden zet zich in om aan de hand van diverse projecten de geschiedenis beleefbaar te maken in de binnenstad, waarbij de geschiedenis en huidige consumententrends en -wensen samenkomen. Hierbij is aandacht voor de prikkeling van alle zintuigen (voelen, ruiken, proeven, zien en horen).